Чеки интернет-покупателей задействуют в таргетировании рекламы

Оператор фискальных данных "Платформа ОФД" вместе с компанией Segmento будут развивать проект по использованию данных чеков для таргетирования рекламы в онлайне.

Планируется, что ОФД будет отдавать Segmento обезличенные данные по всем приходящим чекам, а те научатся таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.

Подобные проекты были и раньше, но теперь партнёры хотят захватить почти весь рынок России. Предполагается, что проект охватит все интернет-площадки, а в перспективе будет обрабатывать до 80% всех чеков.

"Мы уже работали с ОФД в связке с мобильными операторами и агрегаторами трансакций, и неверно будет сказать, что проекты были локальные и маленькие. Но то, что Segmento объединились с "Платформой ОФД" для совместных проектов,- большая новость, которую ждали давно",- отмечает Data Solutions Lead группы Publicis Media Юлия Селиверстова.

На данный момент "Платформа ОФД" обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тыс. онлайн-касс. При этом Segmento в течение года также планирует заключить соглашения "как минимум с четырьмя крупными ОФД".

Впрочем, не все ОФД готовы предоставлять данные для рекламы. "Партнерство с рекламными платформами выглядит перспективным и сложным одновременно, потому что операторы работают с персональными данными покупателей и порядок их обработки регламентирован законодательством. Мы не знакомы с моделями сотрудничества, которые обеспечивали бы конфиденциальность фискальных данных покупателей и торговых точек при передаче чеков агрегаторам рекламы",- поясняет директор OFD.ru Антон Румянцев.

Такой подход не мешает OFD.ru предлагать продукты на основе big data - например, отчеты о потребительской корзине для предпринимателей, когда заказчик не соприкасается с данными напрямую, но получает рекомендации.