Битва за десять минут: как мгновенная доставка захватывает Индию

На рынке мгновенной доставки Индии развернулась беспрецедентная битва: местные стартапы, подкрепленные миллиардами глобальных инвесторов, бросили вызов таким гигантам, как Amazon и Walmart. Рассмотрим позиции сторон в этой высокорискованной гонке за покупателя, обещающей стать $100-миллиардной к 2035 году.

Со стороны стартапов — агрессивный рост и гигантские оценки. Blinkit, приобретенный Eternal Ltd. (ранее Zomato) за $570 млн, сейчас оценивается в $15 млрд. Zepto с капитализацией $6 млрд готовится к IPO в следующем году, а доля сервиса Instamart в стоимости Swiggy Ltd. ($12 млрд) составляет около 40%. Их козырь — скорость и густая сеть из тысяч темных складов: Blinkit имеет более 1500 точек в 100+ городах, Zepto — более 1000 в 40 городах, а Swiggy — 1062 в 127 городах.

Их оппоненты — мировые корпорации, делающие ставку на свою мощную логистику. Amazon, пока не получивший прибыль на рынке Индии, запустил сервис 10-минутной доставки "Now" и намерен масштабировать его по всей стране. 

"Мы рассматриваем быструю коммерцию не как отдельное направление, а как естественное расширение, использующее существующие преимущества", — заявил представитель компании.

Walmart-owned Flipkart, который также остается убыточным, ответил запуском службы "Minutes" и рекордом доставки за 3 минуты 21 секунду.

Объединяет всех игроков одно — колоссальные убытки. Только три крупнейших стартапа потеряли более $1.4 млрд за последние четыре года. Аналитики Bloomberg Intelligence предупреждают, что эйфория опережает фундаментальные показатели.

Ключевой вопрос — удастся ли кому-либо достичь устойчивой прибыльности в условиях, когда лояльность покупателя в Индии определяется лишь размером скидки. Пока же компании ищут новые пути монетизации, включая запуск собственных торговых марок и развитие рекламного бизнеса, который, по данным Elara Capital, уже приносит им сотни миллионов долларов.