"Техносила" пойдет по стопам Amazon

"Техносила" сохранит бренд интернет-магазина E96.ru, приобретенного ритейлером в начале текущего года. Как сообщил генеральный директор "Техносилы" Илья Тимченко в интервью "Коммерсанту", компания намерена выйти на рынки Урала и Сибири. 

Представитель ритейлера отметил, что компания может развиваться по принципу Amazon, который состоит из нескольких сайтов, структурированных по сегментам и географии, а E96.ru может стать основной для российской версии онлайн-ритейлера.

"Мы сами не исключаем, что "Техносила" на определенном этапе будет составлять группу специализированных сайтов, нацеленных на тот или иной сегмент, категорию, но использующих общие структуры, чтобы сделать всю группу более прибыльной и эффективной", – рассказал он.

Напомним, «Техносила» купила 100% акций онлайн-гипермаркета E96.ru в феврале текущего года. Приобретение Е96.ru стало одним из ключевых шагов компании на пути к мультиканальной бизнес-модели, презентация которой состоялась в октябре 2015 года, наряду с наращиванием доли онлайн-продаж, расширением ассортимента с 30 до 100 тысяч наименований и улучшением сервиса. 

Тимченко рассказал, что за полгода со старта преобразования "Техносилы" был запущен обновленный сайт с мобильной версией, посещаемость которого выросла на 50-60% по сравнению с 2015 годом. Кроме того, начали работу  пилотные магазины нового формата в Москве, Санкт-Петербурге и Твери.

На сегодняшний день конверсия составляет более 20%. "В прошлом году по понятным причинам она снижалась практически у всех игроков, в том числе у нас — от 1,5 до 2 процентных пунктов. В наших пилотных магазинах на эти 1,5-2 процентных пункта произошло улучшение. В Санкт-Петербурге рост составил 3,5-4 процентных пункта", – прокомментировал он. 

В магазинах старого формата в прошлом году трафик сократился на 10-20%, однако в начале 2016 года показатель начал улучшаться: "В настоящий момент есть снижение трафика, но не более 7-10%. Ситуация стала более или менее управляемой", – заявил Тимченко.