"Яндекс-маркет": детские товары остаются островом стабильности

Детские товары являются одной из немногих категорий, на которой россияне предпочитают не экономить даже в кризис. При этом молодые родители все чаще предпочитают традиционному шопингу более современный способ покупки. В рамках выставки «CJF – Детская мода-2016. Весна», которая прошла 25 февраля, представитель Яндекс.Маркета Антон Подолинский выступил с докладом о том, какие именно товары в категории пользовались наибольшим спросом в интернет-магазинах. 

По данным Яндекса, в данном секторе представлено более 6,5 млн товарных предложений от более чем 7 000 магазинов. Также отмечается, что количество уникальных посетителей витрин "детских" категорий составляет в месяц около 2,5 млн пользователей. 

В прошлом году наибольший рост трафика наблюдался в разделах "Обучение и творчество", а также "Куклы и аксессуары": количество кликов по сравнению с 2014 годом в этих категориях увеличилось на 117% и 105% соответственно. В течение 2015 года больше всего переходов было сделано в разделе "Прогулки и путешествия".

В секторе детской одежды и обуви самой популярной стала одежда для девочек, а количество кликов в этой категории за год выросло на 111%. Также существенный рост переходов зафиксирован на страницах с обувью для малышей (104%) и обувью для мальчиков (94%). 

Напоминим, что Яндекс.Маркет запустил раздел детских товаров относительно недавно – в 2014 году. «Мы не могли пройти мимо этого направления, в потоке запросов к «Яндексу» на детские товары уже приходится 0,5-0,9%, это значительный показатель. Всего каждый день «Яндекс» обрабатывает примерно 250 млн запросов к поиску», – объясняла решение компании представитель компании Ася Мелкумова. 

На сегодняшний день раздел существенно развился и дополнился множеством категорий и инструментов. Появились различные фильтры, упрощающие поиск желаемой вещи. Также были введены товарные карточки с фотографией, подробным описанием, информацией о доставке и отзывах. 

Фильтры в подкатегориях

Товарная карточка

Более того, Яндекс.Маркет добавил контентные инструменты, которые помогают покупателю сделать выбор и разобраться в тематике: материалы-инструкции, авторами которых выступают эксперты отрасли, а также тематические подборки товаров от магазинов, производителей и других представителей рынка.

Пример материала "Как выбрать..."

Тематическая подборка товаров

Рост популярности онлайн-покупок в "детском" сегменте позволил ему в прошлом году подняться на пятое место в рейтинге товаров, наиболее популярных у российских онлайн-покупателей. Это следует из данных отчета "OnLife", опубликованного компанией Synovate Comcon. Неизвестно, как сложится ситуация в 2016 году, но пока данная категория входит в число немногих стабильных на рынке ритейла. Количество "безопасных островков" уменьшается. Не так давно появилась информация о падении сегмента DIY, который также считался одним из самых перспективных и быстрорастущих в России.