Два года назад правительство России разрешило онлайн-продажу "ювелирных изделий из драгоценных металлов и сертифицированных ограненных драгоценных камней дистанционным способом". По данным исследования Sokolov и АКИТ, 14% россиян в течение этих лет покупали ювелирные украшения онлайн.
Онлайн-продажи в общем объеме ювелирного рынка в денежном выражении достигли в 2021 году 17%. В общей структуре ювелирного e-com на маркетплейсы приходится 42%, на сайты и ювелирные компании — 48%, на социальные сети - 8%. Совокупный объем рынка ювелирной розницы по итогам этого года достигнет 283 млрд рублей.
На сегодняшний день в АКИТ видят рост объемов онлайн-продаж в ряде регионов до 40%. Самый активный покупательский спрос в Центральном, Северо-Западном, Уральском и Приволжском федеральных округах, - поясняет вице-президент АКИТ Лия Левинбук.
58% покупавших ювелирные изделия онлайн – женщины в основном в возрасте от 25 до 34 и от 35 до 44 лет. Среди мужчин наиболее активно покупает украшения в сети группа с 35 до 44 лет (13%). По частоте покупок женщины также опережают мужчин.
По стоимости среди покупок лидируют изделия низкого ценового сегмента, 37% из них приходится на украшения стоимостью до 3000 рублей, чаще всего это изделия из серебра.
Динамика роста доли интернет-продаж ювелирных изделий в ближайшие годы сохранится, уверен управляющий партнер Sokolov Артем Соколов. Уже в будущем году около 20% покупок будут совершатся онлайн. В розничных продажах Sokolov по итогам этого года на онлайн-каналы приходится уже 30% продаж, их них – 65% на покупки через мобильное приложение.