Wildberries расширяет функционал инструмента RWB Media, предоставив продавцам возможность размещать рекламу в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries через личный кабинет. Пилотное тестирование сервиса ВБ.Реклама в ПВЗ началось 4 июля, и участники тестовой группы уже получили доступ к запуску рекламных кампаний на экранах, установленных в ПВЗ.
Через кабинет продвижения продавцы смогут размещать рекламу на цифровых экранах в наиболее посещаемых пунктах выдачи по всей России, включая Москву, Московскую область, Санкт-Петербург и другие крупные города. Формат рекламных материалов адаптирован под современные видеоэкраны с соотношением сторон 9:16. Размещение кампаний осуществляется по аукционному принципу: чем выше ставка рекламодателя, тем выше вероятность показа его рекламы в ПВЗ.
Оплата рекламных кампаний производится напрямую со счета или баланса личного кабинета продавца, что упрощает процесс и повышает удобство работы с сервисом.
Новый инструмент предлагает ряд преимуществ для продавцов. Во-первых, это дополнительный канал продвижения, который можно интегрировать в существующие маркетинговые стратегии для повышения эффективности. Во-вторых, локальный фокус делает его особенно полезным для региональных брендов, стремящихся укрепить свое присутствие на местных рынках. В-третьих, реклама в ПВЗ позволяет взаимодействовать с лояльной аудиторией клиентов, уже совершивших покупки на маркетплейсе. Наконец, регулярный показ рекламы в момент получения заказов способствует росту узнаваемости бренда и укреплению доверия покупателей.
Внедрение данного сервиса подчеркивает стремление Wildberries & Russ к развитию цифровых рекламных технологий и расширению возможностей для продавцов на платформе.
Российский рынок Retail media демонстрирует стремительный рост. Согласно исследованию "Яков и Партнёры", проведённому совместно с Retail Rocket Group и Яндексом, к 2029 году объём этого сегмента в РФ достигнет 900 миллиардов рублей, что втрое превышает текущие показатели.