Тяга к красоте снижается на фоне кризиса

С начала кризиса спрос на косметику и товары для ухода за собой падает, заявляют аналитики CloudPayments (сервис входит в группу Cloud). Онлайн-оборот в этих категориях в августе снизился на 16%: транзакций стало меньше на 21%, при этом немного вырос средний чек — на 6% до 3 857 рублей. 

Также на 23% снизился онлайн-спрос на аксессуары и бижутерию для женщин. Количество онлайн-покупок в этой категории снизилось на 11%, а средний чек — на 12% до 983 рублей. 

Меньше внимания люди стали уделять и украшению дома. Так, в августе 2022 года онлайн-спрос на аксессуары для дома (вазы, свечи, картины, предметы декора, часы и т.д.) снизился на 34%. Онлайн-покупки в этой товарной категории стали совершать на 51% реже, средний чек при этом вырос на 17% до 8 753 рублей. 

"Снижение количества покупок может свидетельствовать о том, что люди стараются не тратить лишних денег на товары не первой необходимости, а рост среднего чека может говорить о росте цен в этой категории", - полагают эксперты CloudPayments. 

Между тем, растут онлайн-продажи одежды. Заказы одежды, обуви и аксессуаров на Ozon выросли в 2,4 раза и превысили 12 млн во втором квартале. Продажи настолько хороши, что Ozon планирует утроить оборот в сегменте одежды и обуви к концу года, а в среднесрочной перспективе стать лидером среди онлайн-ритейлеров в категории fashion. 

"С начала 2022 года Ozon сфокусировался на развитии категории одежды и обуви. Компания инвестировала в ее развитие на площадке более 1 млрд рублей. Маркетплейс сохраняет цель утроить оборот в категории по итогам года, а в среднесрочной перспективе стать лидером среди онлайн-ритейлеров в категории fashion", - говорится в сообщении компании.