Рост интереса к оплате частями меняет рынок онлайн-покупок

Сервис оплаты частями продолжает расти на рынках онлайн-торговли. Покупатели чаще выбирают рассрочку при заказе техники. На смартфоны приходится 18% всех таких заказов, на компьютеры 7,3%, на крупную бытовую технику 6,2%. Возможность распределить платежи стимулирует выбор более дорогих моделей. Средний чек увеличивается почти на 33000 руб. в сегменте смартфонов и примерно на 27000 руб. в категории компьютеров. Среди популярных товаров остаются новые модели телефонов и игровые приставки.

Сегмент мужских товаров тоже показывает активный рост. Особенно заметен интерес к строительным материалам. Их покупают крупными партиями до 60 лотов в одном заказе. Покупатели активнее используют рассрочку в нишевых категориях. В сегменте товаров для зимней рыбалки доля таких заказов достигает 23,6%. В охотничьем снаряжении в рассрочку проходит каждая седьмая покупка или 14,6%.

По доле заказов в рассрочку лидируют категории мототехники с показателем чуть более 38% и противоугонных устройств с уровнем выше 26%. Аудитория сервиса распределена равномерно. Мужчины и женщины оформляют рассрочку примерно одинаково часто. Мужчины чаще возвращаются за повторными покупками, тогда как женщины используют такой инструмент эпизодически. Больше 60% пользователей находятся в возрасте от 26 до 45 лет. Молодежь 18-25 лет формирует около 10% аудитории и продолжает активно подключаться к сервису.

Регионы демонстрируют повышенный интерес к оплате частями. В Москве и Санкт-Петербурге доля рассрочки составляет 12-15%. В ряде регионов этот показатель в 2-3 раза выше. Лидерами 2025 года стали Республика Ингушетия с 30%, Тыва с 27,4%, Кабардино-Балкарская Республика с 23,3%, Республика Алтай с 21,3% и Забайкальский край с 19,3%.