Напишите нам
Ozon встроил рекламу в ленту товаров: бренды теперь "естественно" видны пользователям
Игорь Бахарев
Ozon запускает новый формат рекламы - нативные баннеры прямо в ленте карточек товаров. Они выглядят как обычные товары и чередуются с ними, поэтому пользователь видит их естественно, без ощущения навязчивой рекламы. Новый формат позволяет брендам привлекать внимание в момент выбора, повышать узнаваемость и стимулировать интерес ещё до того, как пользователь начнёт активно искать товар.
Формат баннер-плиток сейчас проходит закрытое тестирование и доступен как внешним рекламодателям, так и предпринимателям, продвигающим свои страницы и товары на Ozon. По словам директора по операционному и трейд-маркетингу Юлии Долотиной, главная страница Ozon - это цифровая витрина, которую ежедневно видят миллионы пользователей, и новый формат даёт брендам возможность присутствовать в самом центре пользовательского опыта.
На Национальном рекламном форуме Ozon также представил лид-формы для кликаут-кампаний. Этот инструмент позволяет собирать обращения, запросы на консультацию и регистрации на мероприятия прямо внутри приложения. Благодаря этому рекламная платформа Ozon приближается к модели полного цикла, где бренды могут работать с клиентами на всех этапах - от первого касания до заявки.
Таким образом, Ozon превращает главную страницу приложения в эффективное рекламное пространство, где бренды могут не только показываться, но и напрямую взаимодействовать с аудиторией. Новый формат помогает сделать рекламу органичной и при этом измеримой, что особенно важно для маркетологов, ищущих результативные инструменты продвижения.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
