Otto отказался от развития платформы Mytoys.de

Исполнительный комитет и акционеры розничной и сервисной компании Otto Group решили в будущем продавать бренд Mytoys только на платформе Otto отказавшись от отдельной онлайн-площадки Mytoys.de. Также компания до февраля 2024 года закроет 19 специализированных магазинов Mytoys.

В высококонкурентном и низкомаржинальном рынке игрушек текущая концепция мультиканала уже не жизнеспособна, уверены в компании.

Член исполнительного комитета по электронной коммерции, технологиям, бизнес-аналитике и корпоративным венчурным инвестициям Otto Group Себастьян Клауке заявил: "Конечно, это решение было для нас чрезвычайно трудным. Однако, рассмотрев бизнес-модель, которая не приносила прибыль в течение многих лет, у нас не было другого выбора. В то же время мы по-прежнему верим в бренд Mytoys и хотим предложить сегменту игрушек новую, привлекательную площадку на otto.de".

Решение прекратить бизнес-операции Mytoys.de GmbH является результатом тщательного анализа развития бизнеса компании. Несмотря на множественные стратегические изменения и значительные инвестиции в Mytoys, она остаётся убыточной. В Otto просто не верят, что какие-либо изменения смогут принципиально улучшить ситуацию.

Требуемый уровень инвестиций и растущее давление со стороны рынка и рост затрат делают такие усилия нереалистичными. Кроме того, сегментом игрушек с высокой конкуренцией и низкой маржой легче управлять на более крупной площадке, чем это было бы возможно для такого узкоспециализированного игрока, как Mytoys.

"Преобразование otto.de в мультиассортиментную платформу идет успешно. Мы намерены использовать успех этой модели, чтобы в будущем покорить быстрорастущий, но в то же время высококонкурентный сегмент игрушек. В течение четвертого квартала 2023 года мы будем расширять ассортимент продукции, делая его еще более привлекательным для наших клиентов", - добавил Себастьян Клауке.