Напишите нам
Основные тренды рынка eGrocery: оценка Фёдора Вирина (Data Insight)
18 Февраля 2022
Новости
Игорь Бахарев
Партнёр Data Insight Фёдор Вирин привел краткие результаты ежемесячного отчета аналитический компании по eGrocery. В 2021 году рынок вырос в 2,6 раза к 2020 году - до 329 млрд рублей. Прогнозируется, что в 2022 году рост год к году составит 110% - до 703 млрд рублей. На FMCG придется 15% от всего объема онлайн-продаж в 2022 году.
Основные тренды рынка:1. Доставка за 1-2-3 часа убивает паттерн потребительского поведения "закупка впрок", предлагая доставку "завтра-послезавтра". Все магазины из топ-10 (кроме vprok) уже тестируют формат доставки за пару часов с большим или меньшим успехом.
"В целом формат срочной доставки живет за счет субсидирования стоимости этой доставки. Как только доставка станет стоить ожидаемые 300-400 рублей (включая стоимость сборки), мы увидим откат обратно к доставке на завтра. Но пока рынок приучается получать продукты сегодня", - пишет эксперт.2. Сервисы доставки еды из ресторанов (Delivery Club и Яндекс.еда) - заметные игроки на рынке доставки продуктов питания и их доля подрастает.
"При этом Delivery Club существенно выигрывает у Яндекса и в объемах, и в темпах роста. Мое предположение - у Яндекса слишком много сервисов с похожими названиями и функционалом", - комментирует Вирин.3. Все сервисы доставки продуктов питания расширяются в регионы, однако, пока что тема регионов - не основной драйвер рынка. Это значит, что есть запас в темпах роста.
4. Чек снижается почти исключительно за счет роста доли игроков с низким чеком (Самокат).
5. В целом, продуктам питания еще далеко до того, чтобы быть основной категорией в екоме (и подвинуть fashion и БТиЭ), но третьей категорией продукты будут уже в 2023 году.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
