Напишите нам
Новый маркетинговый ход от Amazon: "Фургон сокровищ"
04 Июля 2018
Новости
Игорь Бахарев
Американский интернет-ретейлер Amazon запустил так называемый Treasure Truck ("Фургон сокровищ"). Это передвижной магазин на колёсах, который путешествует по стране и продает только один вид товара в день, но с большой скидкой.
В Treasure Truck можно приобрести лишь один товар, причем только одного цвета и разновидности. В частности, журналист CNBC Даррен Уивер рассказал, что в тот день, когда Treasure Truck прокатился по его городу, в нём можно было купить гамак с креплениями.
При этом на товары, которые продаются с фургона, всегда действует серьёзная скидка. Так, если стандартная стоимость гамака в интернет-магазине Amazon составляет 75 USD, то в Treasure Truck его можно было приобрести за 50 USD.
Казалось бы, о маршрутах фургона покупатели могут узнать из рассылки интернет-ретейлера. Известно, где и когда он сделает остановку. Мало того, оформить заказ можно заранее на сайте Amazon. Поэтому, фургон, по сути, является всего лишь необычным пунктом выдачи заказов.
Однако товары в Treasure Truck раскупаются всего за несколько минут. Люди ждут приезда фургона и готовятся к нему, как к празднику. Грузовики оформлены в манере цирковых вагончиков из фильмов, стоит ему остановиться, его обступают любопытствующие зеваки, которые не собираются ничего покупать, а просто приходят посмотреть, что это за шум.
Как это работает?
По стране ездят 25 специальных грузовиков, которые могут останавливаться и разворачивать торговлю, как классические автолавки.В Treasure Truck можно приобрести лишь один товар, причем только одного цвета и разновидности. В частности, журналист CNBC Даррен Уивер рассказал, что в тот день, когда Treasure Truck прокатился по его городу, в нём можно было купить гамак с креплениями.
При этом на товары, которые продаются с фургона, всегда действует серьёзная скидка. Так, если стандартная стоимость гамака в интернет-магазине Amazon составляет 75 USD, то в Treasure Truck его можно было приобрести за 50 USD.
Зачем это надо?
Этот способ продажи не приносит прямой выгоды компании. Это чистый рекламный ход, который, впрочем, очень хорошо "заходит".Казалось бы, о маршрутах фургона покупатели могут узнать из рассылки интернет-ретейлера. Известно, где и когда он сделает остановку. Мало того, оформить заказ можно заранее на сайте Amazon. Поэтому, фургон, по сути, является всего лишь необычным пунктом выдачи заказов.
Однако товары в Treasure Truck раскупаются всего за несколько минут. Люди ждут приезда фургона и готовятся к нему, как к празднику. Грузовики оформлены в манере цирковых вагончиков из фильмов, стоит ему остановиться, его обступают любопытствующие зеваки, которые не собираются ничего покупать, а просто приходят посмотреть, что это за шум.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
