Выручка Lamoda в 2018 году снизилась до €376,4 млн с €395,1 млн в 2017 году. Это соответствует росту на 6,7% в рублях и падению на 4,7% в евро. Год назад ритейлер показывал рост этого показателя на 18,6% и 29,5% в рублях и евро соответственно. В компании связывают падение выручки с увеличением доли продажи по модели маркетплейса.
Сейчас Lamoda сотрудничает с 20 компаниями по модели b2b, причем доля маркетплейса в товарообороте оценивается в 13,1%, хотя еще год назад она составляла 2,7%. Представитель Lamoda Залина Богазова объясняет, что модель маркетплейса более маржинальна. Она отметила, что на это указывает рост валовой прибыли на 38,7% в рублях год к году.
"Выручка уменьшилась, потому что она считается для маркетплейса и своих продаж по-разному. Для маркетплейса – это комиссии. NMV – это стоимость всех проданных товаров, которые мы сами купили и продаём. Выручка с продаж снизилась по той простой причине, что выросла доля торговли по модели маркетплейса, где выручка включает только нашу комиссию, а не полную цену товара. При этом модель маркетплейса более маржинальна, что можно увидеть в росте валовой прибыли", - пояснила представитель компании.
Стоимость проданных на площадке товаров с учётом платной доставки выросла на 1% в евро и на 13,9% в рублях, до €467 млн. Ритейлер также нарастил число активных пользователей на 7%, до 2,7 млн.
Данные по операционной прибыли в Lamoda не раскрывают, однако по итогам 2017 года чистый убыток российского юридического лица компании составил 2,43 млрд рублей.
В компании с позитивом смотрят на свои финансове результаты. "У нас рентабельность выросла, что гораздо важнее всего остального", - добавила Богазова.
В рейтинге самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes сообщается о том, что Lamoda за год существенно потеряла в своей капитализации. Сейчас она стоит около $226 млн, а год назад – $454 млн.
Партнер Data Insight Федор Вирин считает, что нынешний год может стать решающим для компании. Lamoda может перейти под контроль более крупного игрока.
"Если в этом году Lamoda запустит распределительный центр и усилит логистику, а в следующем выйдет на операционную безубыточность, то сможет закрепиться в своей нише. В противном случае у них могут просто кончиться финансовые ресурсы, докапитализировать их будет тяжело",- рассказывает гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров.
Напомним, что Lamoda запустила свой маркетплейс ещё в 2015 году.