Розничная сеть Магнит запустила новую платформу для работы с инфлюенсерами. Инструмент получил название Magnit Influencer Platform и стал частью рекламной экосистемы Магнит Ads. Платформа ориентирована на поставщиков ретейлера и позволяет выстраивать продвижение товаров через блогеров с оплатой за реальные продажи.
Новый сервис работает по принципу маркетплейса. Бренды размещают офферы на продвижение товаров и заполняют брифы с ключевыми требованиями к интеграциям. Минимального порога входа по бюджету нет. Оплата происходит по модели CPA, рекламодатели платят только за фактические покупки, совершенные после публикаций.
Блогеры после регистрации и модерации получают доступ к каталогу офферов. Его можно сортировать по тематике контента. Выбрав товар, автор создает материал, а платформа автоматически маркирует его перед публикацией. Такой подход упрощает работу с рекламой и снижает риски для обеих сторон.
Директор департамента социальной коммерции компании Магнит Ads Егор Юркевич отметил, что запуск платформы стал ответом на изменения рынка. "Внимание покупателя дорожает, оно фрагментировано, со стороны бизнеса есть четкие требования к прозрачности оценки эффективности продвижения для планирования медиабюджетов". По его словам, Magnit Influencer Platform станет "мостом" к каналам с наиболее измеримым эффектом. В ближайшее время компания планирует добавить real-time-аналитику и открыть доступ к продукту для рекламных агентств.
Платформа уже предоставляет рекламодателям отчеты по просмотрам, переходам по ссылкам с UTM-метками и фактическим продажам. Блогеры могут отслеживать доходы и выводить средства на свои счета. Вся операционная и юридическая часть остается на стороне Магнит Ads. Компания отвечает за brand safety, модерацию и маркировку контента, а также за финансовые расчеты.
В Магнит Ads подчеркивают, что инфлюенсеры остаются важным каналом продаж и узнаваемости брендов. По данным компании, 70% брендов включают блогеров в медиастратегии, 53% россиян доверяют рекомендациям инфлюенсеров, а 60% покупателей хотя бы раз совершали покупку по их совету.