В 2023 году оборот платежей в дни распродажи "Киберпонедельник" вырос на 16% по сравнению с 2022 годом и на 84% - по сравнению с 2021-м. Покупок по сравнению с прошлым годом стало на 31% больше, по сравнению с 2021-м - на 84%. Такие данные приводят аналитики ЮKassa, которые изучили данные об онлайн-покупках с 30 января по 1 февраля.
Одежда и обувь популярнее гаджетов
Обычно наиболее популярные категории товаров показывают самый большой рост по обороту. Несколько лет подряд в топе держались электроника и бытовая техника, одежда и товары для дома.
В этом году, как и прогнозировали эксперты ЮKassa, заработать на распродаже получилось не только у магазинов электроники. В топе самых популярных категорий также оказались одежда, БАДы и спортивное питание, зоомагазины, онлайн-курсы, мастер-классы и игровые товары.
На одежду и обувь по итогам Киберпонедельника пришлось 37,49% оборота. Оборот платежей в этой категории вырос на 6% относительно прошлого года, а по сравнению с 2021-м - на 66%. Количество покупок увеличилось на 17% по сравнению с 2022 годом и в 1,3 раза - по сравнению с 2021-м. Покупателей стало на 7% больше, чем в прошлом году, и на 94% больше, чем в позапрошлом. Средний чек снизился на 10% к 2022 году и составил 1 493 рубля.
Электроника и бытовая техника росли не так сильно, как в 2022-м и 2021-м. Относительно прошлого года оборот платежей за три дня распродажи увеличился в 3,8 раза, количество покупок - на 95%, а количество покупателей - в два раза. Средний чек стал на 97% больше и составил 16 161 рубль.
БАДы, спортивное питание и зоомагазины
В этом году в Киберпонедельник заметный рост показали обороты платежей за БАДы и спортивное питание - в 4,7 раза по сравнению с 2022 годом. Покупок стало в 3,2 раза больше, покупателей - в 2,8 раза больше год к году. Средний чек увеличился на 47% и составил 7 197 рублей.
В лидеры по росту оборотов попали также зоомагазины с ветеринарными препаратами. Оборот платежей в таких магазинах вырос в 3,6 раза по сравнению с прошлогодней распродажей. Покупок стало в 2,5 раза больше, чем было год назад, а число покупателей увеличилось в 2,7 раза. Средний чек вырос на 47%, до 15 825 рублей.
Как платят за покупки
В 2023 году растёт спрос на альтернативные методы платежей. В Киберпонедельник одним из популярных способов оплаты стал электронный кошелёк. Средний чек этого метода составил 1029 рублей, что на 5,5% больше, чем на распродаже 2022 года. От редакции: обращаем внимание, что данные брались с сайтов, которые используют ЮKassa.
Количество платежей методом SberPay выросло почти в два раза к 2022 году. Оборот платежей этим методом увеличился в 2,5 раза, а средний чек стал на 34% больше и составил 1010 рублей.
Самым востребованным способом оплаты остаются банковские карты. Но в этом году по сравнению с прошлым их доля среди всех методов платежей снизилась почти на 8 п.п. При этом оборот платежей картами вырос на 5,6%, количество успешных покупок, оплаченных этим способом, - на 19%. А вот средний чек стал на 11,5% меньше и составил 1371 рубль. Аналитики связывают такую динамику с развитием альтернативных методов платежей.