Китайская мода завоевывает российский онлайн-рынок

В 2024 году Китай стал лидером по экспорту одежды и обуви в Россию, заняв почти треть рынка фешен-товаров, заказанных за рубежом. По данным CDEK.Shopping, доля китайской продукции среди всех зарубежных трансграничных онлайн-заказов составила 29 %, что на 19,3 процентных пункта больше по сравнению с прошлым годом. 

На втором месте оказались товары из США с долей 24,5 %, что на 13,5 процентных пункта ниже уровня 2023 года, когда именно американские поставщики занимали первое место, а Китай располагался лишь на третьей позиции.

В условиях ухода иностранных брендов спрос на зарубежные заказы одежды и обуви в России продолжает расти. Это происходит даже несмотря на снижение лимита беспошлинного ввоза для физических лиц с €1 тыс. до €200. Российские маркетплейсы пока не могут предложить такой ассортимент, как фирменные магазины, что подталкивает покупателей искать альтернативы за границей.

Рост заказов из Китая объясняется адаптивностью китайских поставщиков, их умением оперативно реагировать на запросы российского рынка, а также привлекательностью цен и укреплением экономических связей между странами. Однако развитие импорта осложняется трудностями с международными платежами.

Согласно подсчетам CDEK.Shopping, в 2024 году общее количество заказов одежды и обуви из-за рубежа увеличилось на 47 % по сравнению с 2023 годом. В то же время, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем российской интернет-торговли за январь—ноябрь 2024 года составил 7,9 трлн рублей, из которых лишь 241 млрд рублей (3 % от общего оборота) пришлись на трансграничные сделки. На покупки одежды и обуви в рамках этих сделок было потрачено всего 25 млрд рублей.