Интернет-магазин с нуля: в какую нишу податься

Анализ поисковых запросов Яндекса выявил ключевые направления, интересующие потенциальных российских предпринимателей, стремящихся открыть собственные интернет-магазины. Согласно исследованию, наибольший интерес вызывает торговля одеждой, автозапчастями и косметикой.

Аналитики Яндекса, изучив агрегированные запросы со словами "открыть" и различными форматами торговли, пришли к выводу, что топ-10 популярных категорий для онлайн-продаж включают одежду, автозапчасти, косметику, детскую одежду, цветы, обувь, игрушки, нижнее белье, мебель и продукты. Отмечается, что интерес к интернет-торговле наиболее высок в городах-миллионниках, причем наблюдается прямая зависимость между размером мегаполиса и числом соответствующих запросов.

Исследование также охватило востребованные категории для торговли в обоих форматах — онлайн и офлайн. Лидирующую позицию занимает одежда, на которую приходится 4% всех запросов, связанных с торговлей. Параллельно с ростом интереса предпринимателей наблюдается увеличение числа магазинов одежды в России: по данным Яндекс Карт, на 1 февраля 2025 года их количество достигло 102 тыс., что на 3% превышает показатели прошлого года.

В топ-3 направлений также вошли продукты и цветы, на которые приходится 3,5% и 3,2% от всех запросов соответственно. Рейтинг дополняют магазины автозапчастей, пива, табачных изделий, шоурумы и секонд-хенды, а также мясные и плодоовощные магазины. Примечательно, что, несмотря на отсутствие в рейтинге, в 2024 году значительно возрос интерес к открытию магазинов комнатных растений и инструментов — на 40% и 15% соответственно по сравнению с 2023 годом.

Аналитики Яндекса также отметили, что пользователи часто уточняют формат открытия магазина — «с нуля» или «по франшизе».

Региональные предпочтения демонстрируют разнообразие: в Воронеже, Краснодаре и Ростове-на-Дону потенциальные предприниматели чаще рассматривают торговлю растительной продукцией, в то время как жители Москвы проявляют повышенный интерес к продаже кормов для животных.

Рейтинг городов-миллионников по интересу к открытию магазинов возглавляют Краснодар и Ростов-на-Дону, в то время как Москва и Санкт-Петербург замыкают список.