Ассортимент зачастую снижается не из-за спроса, а из-за права и регулирования. За один день пришло сразу два кейса, где привычные товары внезапно оказываются токсичными для продаж.
Кейс первый: маски с лицом актера.
Хамовнический суд Москвы удовлетворил иск Сергея Безрукова к ИП, продававшей на Wildberries и Ozon карнавальные и тканевые маски с его изображением. В карточках фигурировали формулировки вроде "Карнавальные маски на лицо СЕРГЕЙ БЕЗРУКОВ". Актер требовал 500 тыс. руб. компенсации за использование изображения без согласия.
Суд обязал удалить из объявлений имя, фамилию и изображение актера, а также взыскал с продавца 200 тыс. руб. компенсации за моральный вред и судебные расходы. Представитель Безрукова сообщила, что иск удовлетворен по всем позициям. Для селлеров это еще одно напоминание: маркетплейс - это публичное использование, а "сувенир" или "маска" не спасают от претензий по персональным данным и изображению.
Кейс второй: деньги, которые не деньги.
ЦБ предложил запретить производство и продажу предметов, внешне похожих на банкноты и монеты Банка России - вплоть до совпадения по размеру. Инициатива зафиксирована в документе о развитии наличного денежного обращения на 2026-2030 годы. Регулятор считает, что такие изделия используют для обмана, чаще всего пенсионеров, и параллельно прорабатывает административную ответственность за производство и сбыт.
Для e-commerce это прямой риск для сувениров, реквизита, обучающих материалов и всего, что визуально напоминает деньги. Общий вывод все тот же: токсичными становятся не отдельные позиции, а целые категории. И проверять ассортимент теперь приходится заметно глубже, чем раньше.