Эксперты Авито утверждают, что россияне скупают в онлайне нехудожественную литературу. В 2025 году продажи книг на платформе выросли на 31% по сравнению с 2024 годом, при этом нон-фикшн рос быстрее художественной литературы.
Продажи художественных книг за год увеличились в 3,5 раза, а нехудожественных - почти в четыре. Для онлайн-ритейла это важный сдвиг: книги все чаще покупают не только как досуг, но и как инструмент - для обучения, работы и повседневных задач.
Самый заметный рост в сегменте нон-фикшн показали книги для родителей - их стали покупать в восемь раз чаще. На втором месте биографии и мемуары с ростом в 7,5 раза, на третьем - книги про бизнес, экономику и финансы, продажи которых выросли почти в семь раз.
В художественной литературе лидером роста стала фантастика - продажи увеличились в 3,5 раза. Далее идет мистика с трехкратным ростом, а детективы замыкают тройку с двукратным увеличением продаж.
Для селлеров и маркетплейсов это сигнал внимательнее смотреть на ниши внутри книжной категории. Спрос смещается в прикладные и жанровые сегменты, где выигрывает тот, кто быстрее подстраивается под запрос аудитории и умеет работать с ассортиментом.