Напишите нам
eCommerce-бренды пересматривают стратегии работы с блогерами
Игорь Бахарев
Рекламные бюджеты eCommerce-компаний в работе с блогерами претерпели значительные изменения в первом полугодии. По данным платформы Getblogger, общий спрос на интеграции снизился на 15-25%, однако отдельные категории демонстрируют рост.
Наибольший интерес eCommerce-брендов привлекли новостные каналы (+20-25%) и юмористические блогеры (+15%). "Это связано с высокой вовлеченностью аудитории – особенно у микроинфлюенсеров с подписчиками до 50 тыс.", – отмечают аналитики. Вовлеченность таких авторов в четыре раза выше, чем у крупных блогеров.
Семейные блоги, ранее популярные у интернет-магазинов, потеряли 15-25% спроса. В то же время ниши beauty и lifestyle сохраняют стабильный интерес рекламодателей (+10-15%).
В MTS AdTech подтверждают: eCommerce-компании активнее работают с микро- и мидл-блогерами (+30%), сокращая вложения в макроинфлюенсеров (-10-15%). В VK фиксируют взрывной рост рекламных интеграций в тематиках путешествий (х2.4) и фитнеса (х2) – ключевых для товарных категорий.
"eCommerce-игроки перераспределяют бюджеты в пользу форматов с максимальной конверсией, – комментирует представитель Telega.in. – Особенно востребованы ниши здоровья (+28%) и культуры (+32%), где проще продвигать товары через экспертный контент".
Тренд отражает общее смещение digital-рекламы в сторону точечных и measurable-интеграций. При этом новостные каналы получают дополнительный импульс за счет растущего спроса на оперативный контент.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
