Американский онлайн-ритейл ожидает рекордные праздники

Онлайн-продажи в США в праздничный сезон 2025 года покажут устойчивый рост. Согласно прогнозу Adobe, с 1 ноября по 31 декабря объем рынка электронной торговли достигнет $253,4 млрд. Это на 5,3% выше показателей прошлого года. Более 10 дней в этом сезоне будут приносить ритейлерам свыше $5 млрд ежедневной выручки. В 2024 году таких дней было только семь.

"Кибернеделя" даст больше всего продаж. Объём рынка в течение пяти дней от Дня благодарения до Киберпонедельника составят $43,7 млрд. На этот период придется 17,2% всех сезонных онлайн-покупок. Киберпонедельник останется абсолютным лидером с оборотом $14,2 млрд. В Черную пятницу покупатели потратят $11,7 млрд. Рост составит 8,3%. В День благодарения онлайн-выручка достигнет $6,4 млрд.

Мобильные устройства укрепляют доминирование. На них придется 56,1% всех онлайн-покупок. Это $142,7 млрд. Рост мобильных продаж составит 8,5%.

Сервисы оплаты в рассрочку набирают популярность. Оборот по решениям Buy Now Pay Later достигнет $20,2 млрд. Это на 11% больше прошлогоднего показателя. Особенно активным спрос на BNPL будет в Киберпонедельник. Ожидается преодоление отметки в 1 млрд долларов за один день. В Черную пятницу рост использования рассрочки составит 11%. Большинство таких транзакций совершается с мобильных устройств.

Потребители ожидают выгодных предложений. Самые значительные скидки ритейлеры предложат в течение Кибернедели. День благодарения станет лучшим временем для покупки спортивных товаров. Черная пятница предложит максимальные скидки на телевизоры, игрушки и бытовую технику. Киберпонедельник будет оптимальным для приобретения электроники, одежды и компьютеров.

Покупатели демонстрируют готовность к более дорогим покупкам. Конкурентные скидки стимулируют их "переходить на товары более высокого ценового сегмента в определенных категориях". Доля самых дорогих товаров в продажах вырастет на 56% в спортивных товарах, на 52% в электронике, на 39% в бытовой технике. Обратная тенденция наблюдается в категориях мебели и продуктов питания.

Более половины онлайн-расходов обеспечат пять ключевых категорий. Электроника принесет $57,5 млрд. Одежда добавит $47,6 млрд. Продажи мебели составят $31,1 млрд долларов. Покупатели потратят $23,5 млрд на продукты питания. Косметика покажет оборот в 8,4 млрд долларов.