Летом 2014 года российская интернет-торговля продолжила рост

В августе 2014 года появились сообщения о том, что российская интернет-торговля может оказаться на пороге кризиса. Так, газета «Известия» сообщила, что большинство крупных интернет-магазинов России нарастили убытки, что стало расплатой за их политику роста и увеличения доли рынка. Газета также предупредила о том, что на общую картину может дополнительно повлиять спад потребительской активности в России в связи с замедлением экономического роста. В дополнение к этому существует предположение, что летом продажи интернет-магазинов проседают: многие потребители в это время заняты отпуском, дачей или находящимися на длинных каникулах детьми, поэтому им просто не до покупок в интернет-магазинах. О том, что «летний спад в продажах» интернет-магазинов может оказаться мифом, уже предсказывало исследовательское агентсво DataInsight. Опасения по поводу возможных кризиса или спада в интернет-торговле летом 2014 года могут оказаться преждевременными – об этом свидетельствуют данные международной технологической компании VeInteractive. VeInteractive поставляет программные решения интернет-магазинам, помогая им удержать или вернуть покупателей. При этом Veфиксирует данные по сформированным электронным корзинам и продажам интернет-магазинов. Мы проанализировали потребительский интерес к интернет-магазинам (измеренный как число сформированных на сайтах ИМ потребительских корзин) и объем продаж. В нашу выборку попали российские интернет-магазины по продаже одежды и обуви, электроники и бытовой техники, мебели и товаров для дома, сувениров, товаров для детей и игрушек, продуктов питания. Суммарная аудитория российских интернет-магазинов, вошедших в выборку VeInteractive, составила 7,4 млн посетителей в месяц (по данным сайта SimilarWeb, данные за июль 2014 года). Согласно нашим данным, летом 2014 года продолжал расти как потребительский интерес к покупкам в интернет-магазинах России, так и число продаж. Так, в июне 2014 года на сайтах попавших в нашу выборку российских интернет-магазинов было сформировано корзин на 22,1% больше, чем в мае. В июле 2014 года число корзин было выше майского уровня на 47,2%. Число продаж в российских ИМ также выросло. По интернет-магазинам нашей выборки число продаж в июне 2014 года на 10,2% превысило уровень мая; число продаж в июле 2014 года на 28,4% превышало майский показатель. Опыт ряда европейских стран показывает, что интернет-торговля может продолжать рост даже в условиях проблем в национальной экономике. Например, в 2013 году в Испании продолжалась вызванная кризисом в еврозоне рецессия (ВВП страны в прошлом году сократился на 1,2%), а безработица превысила 26% от трудоспособного населения. При этом интернет-торговля в Испании росла: ее темпы роста хотя и снизились с 18,8% в 2012 году до 11,1% в 2013-ом, но в итоге на Испанию пришлось более третит всего оборота интернет-торговли в Южной Европе. Возможным объяснением этого роста интернет-торговли во время экономических сложностей может быть изменение поведения покупателей: аккуратнее относящиеся к расходам в условиях кризиса потребители предпочитают делать покупки в интернет-магазинах, где цены зачастую ниже, а не в традиционном ритейле. В связи с этим, сообщения о кризисе на рынке интернет-торговли в России могут оказаться преждевременными. Наша статистика в сочетании с опытом ряда европейских стран, прошедших через период экономических трудностей, показывают, что интернет-торговля в России может продолжить дальнейший рост.