Чек-лист: оптимизация сайта интернет-магазина за один день

Если по каким-либо причинам на данный момент вы не можете обратиться к профессионалам за помощью в оптимизации сайта – не беда. В сегодняшней статье я дам 10 советов по простым в исполнении, но важным (и обязательным!) для продвижения пунктам внутренней оптимизации сайта интернет-магазина.

Итак, 10 пунктов, которые необходимо сделать для успешного продвижения сайта:

1. Определение основного зеркала сайта, склейка зеркал

Цель:

Усиление влияния на продвижения внешних ссылок.

Реализация:

В поисковой системе Яндекс определяем основное зеркало сайта. Для этого вводим название домена без WWW в поисковую строку, смотрим, какое зеркало находится в выдаче. Оно и будет являться главным. Далее ставим программисту задачу на настройку 301 редиректа.

Пример: вводим в поисковую строку название домена и определяем главное зеркало

2. Файл robots txt

Файл, из которого поисковые роботы узнают техническую информацию о вашем сайте (какие страницы необходимо индексировать, а какие нет).

Цель:

Написание инструкций для поисковых роботов.

Реализация:

Смотрим по адресу {URL сайта}/robots.txt файл, размещенный на сайте;

Если файл пустой – просим программиста прописать файл со следующим контентом:

User-agent: *

Disallow: /*utm_

Disallow: /*_openstat

Disallow: /*gclid=

User-agent: YandexDisallow: /*utm_Disallow: /*_openstatDisallow: /*gclid=Host: {главное зеркало сайта, которое определили в п.1} 

Если файл не пустой, проверяем:

• Нет ли строки Disallow: / (закрывает от индексации весь сайт). Есть – ставим программисту задачу на реализацию файла, прописанного в пункте выше.
• В остальных случаях не изменяем, так как корректировка требует глубоких знаний правил генерации файла.

3. Настройка 404 ошибки

Цель:

Устранение возможности попадания в индекс дублей основных страниц сайта, повышение уникальности контента основных страниц сайта.

Реализация:

Первым делом проверяем, корректно настроена ли работа 404 ошибки.

Для этого в сервисе bertal.ru вводим не существующий адрес вашего сайта и проверяем код ответа сервера:

Если код ответа 404 not found – разработчик вашего сайта молодец:

Если код ответа 200 – необходимо ставить задачу вашему программисту на настройку корректной работы 404 ошибки.

Пример не настроенной 404 ошибки:

Проверяем код ответа сервера:

Важно!

Грамотно прописать сообщение, выдаваемое пользователю при возникновении 404 ошибки:

• Оно должно сообщать пользователю, что страницы не существует
• Навигация должна соответствовать навигации на главной странице (присутствовать меню сайта)

Пример правильно оформленной страницы 404 ошибки:

Пример неправильно оформленной страницы 404 ошибки:

4. Работа с дублями главной страницы

Цель:

Исключение из индекса дублей главной страницы, повышение уникальности ее контента.

Реализация:

Вручную выявляем дубли главной страницы. Как правило, они находятся под адресами:

• Домен/index.{расширение сайта}
• Домен/index/

К примеру, http://www.i-media.ru/index.php

После выявления дублей главной страницы необходимо поставить ТЗ программисту на настройку 301 редиректов с дублей на главную страницу (в рассмотренном примере, с http://www.i-media.ru/index.php на http://www.i-media.ru/).

5. Добавление метатегов на страницы сайта

Цель:

Естественное продвижение сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам, привлечение максимального количества трафика на сайт.

Реализация:

Зависит от типа сайта:

• Сайт с большим количеством однотипных страниц

Как правило, это интернет-магазины или сайты-витрины товаров компании.

В данном случае необходимо выделить разные типы страниц и для каждого составить свое правило генерации метатегов.

Обычно, присутствуют следующие типы страниц:

• Информационные (контакты, доставка, способы оплаты и т.д.).

В данном случае генерация метатегов производится по правилу, приведенному в п. 5.2

• Страницы товарных категорий
• Карточки товаров.

При составлении правил для страниц товарных категорий и карточек товаров необходимо к метатегам привязать максимальное количество «частоупотребляемых» потенциальным клиентом слов и отличающихся у страниц параметров (слова – «купить», «доставка», «цена», «название города, к которому относится компания» и т.д., параметры – минимальная цена, количество товаров в каталоге, артикул товара, цвет изделия и т.д.).

Пример таких правил:

• Title

{Категория} {Brand} {Model} | Цена от {цена} | Купить в компании «Название компании»

• Keywords

Купить {категория} {Brand} {Model} недорого москва цена {цена}

• Description

Хотите купить {категория} {Brand} {Model}?! Обращайтесь к дистрибьютору яхт и катеров «Название компании». Доступные цены, гарантийное и пос. гарантийное обслуживание, высокое качество

• H1

{Категория} {Brand} {Model}.

Пример для страницы с катером:

• Title

Катер Campion Chase 550i | Цена от 62828 $ | Купить в компании «Название компании»

• Keywords

Купить катер Campion Chase 550i недорого москва цена 62828$

• Description

Хотите купить катер Campion Chase 550i?! Обращайтесь к дистрибьютору яхт и катеров «Название компании». Доступные цены, гарантийное и пос. гарантийное обслуживание, высокое качество

• H1

Катер Campion Chase 550i.

• Сайт – визитка компании

Реализация:

Поставить программисту задачу по генерации метатегов по правилу

• Title

{Название раздела} | {Тип компании} {Название компании}

• Keywords

{Название раздела}

• Description

{Название раздела}: {тип компании} {Название компании}.

На выходе должны получить метатеги:

• Title

Рефинансирование жилищной ипотеки | Кредитный брокер «Рога и Копыта»

• Keywords

Рефинансирование жилищной ипотеки

• Description

Рефинансирование жилищной ипотеки: кредитный брокер «Рога и Копыта».

Также в данном случае, при наличии у сайта системы управления, можно вручную прописать метатеги для каждой страницы в отдельности, максимально стараясь употреблять все возможные ключевые запросы (при этом не забывая, что длина заголовка страницы не должна превышать 100 символов – оптимально 75-80; длина содержания мета-тега description 250 символов).

Пример организованных метатегов:

• Title

Рефинансирование кредитов других банков | Перекредитование | Кредитный брокер «Рога и Копыта»

• Keywords

перекредитование кредита, рефинансирование кредитов других банков

• Description

Рефинансирование кредитов других банков (перекредитование): услуги компании «Рога и Копыта». Поможем взять  кредит под минимальный %, уменьшить ежемесячный платеж и увеличить срок кредитования.

6. Выделение заголовков страниц тегом <h1>

Заголовок <h1> для поисковых систем, как название книги – предложение, говорящее, о чем страница. Поэтому данные заголовки в обязательном порядке должны присутствовать на страницах сайта

Цель:

Максимально оптимизировать страницы для поисковых систем, добавить ключевые слова в заголовки.

Реализация:

Необходимо установить приложение RDS BAR. При помощи кнопки «SEO» определить, имеются ли на странице заголовки h1.

Если названия страниц не выделены тегом <h1> - поставить задачу программисту на реализацию данного пункта.

Если у сайта есть система управления, а у вас свободное время, можно постараться вручную составить данные заголовки, исходя из содержания страницы и возможных запросов пользователя.

К примеру, заголовок для страницы «Рефинансирование кредита» можно:

• сделать идентичным названию страницы

<h1>Рефинансирование кредита</h1>;

• а можно прописать, как

<h1>Рефинансирование (перекредитование) кредитов других банков</h1>.

Пример анализа наличия заголовков на случайных ресурсах:

На странице необходимо выделить тегом <h1> название раздела:

7. Удаление «лишних» тегов <h1>, <h2> и т.д

Цель:

оставить в тегах важную для поисковых систем информацию (ключевые слова, основные идеи страниц).

Реализация:

При помощи плагина RDS Bar и кнопки «SEO» тщательно проверить страницы вашего сайта на наличие заголовков <h1>, <h2> и т.д. И, заметив лишние, поставить задачу программисту на их удаление с сохранением стиля текста.

Как правило, в заголовки страниц попадают тексты – «каталог» (название каталога товаров), заголовки статей и новостей (если они присутствуют под правым/левым меню).

Пример дублирующихся заголовков:

8. Настройка атрибута canonical

Цель:

Сообщить поисковым системам информацию, что текущая страница «основная»/ «не основная» (данный атрибут используется для того, чтобы поисковики понимали, что дубль страницы не нужно индексировать).

Реализация:

• Поставить задачу программисту прописать на основных страницах сайта атрибут canonical с указанием УРЛ самой страницы;

Пример атрибута для единственной в своем роде страницы:

В атрибуте указан УРЛ самой страницы, так как она является единственной «главной» страницей в единичном экземпляре:

Пример атрибута для «непервой страницы каталога»:

9. Закрытие от индексации «лишних» внутренних ссылок

Цель:

предотвратить утечку ссылочного веса на информационные непродвигаемые страницы, корректно распределить вес между страницами сайта.

Реализация:

определить страницы, которые являются информационными и поставить задачу на закрытие ссылок на них из навигационного меню и подвала от индексации (noindex, nofollow, googleoff) на всех внутренних страницах сайта.

К примеру, на сайте ссылки с горизонтального меню и ссылки на социальные сети являются информационными, их на всех страницах, кроме главной, необходимо закрыть от индексации (<noindex>, <nofollow>, <googleoff>):

10. Закрытие от индексации повторяющегося текста на страницах сайта

Цель:

повышение уникальности контента страниц

Реализация:

Выявление «повторяющегося» текста на страницах сайта, постановка задачи по его закрытию от индексации тегом <noindex> программисту компании

Как правило, на страницах встречаются повторения таких текстов, как:

• Информация о доставке на карточках товара
• Новостные/статейные блоки, находящиеся под навигационным меню и т.д.

Эти тексты необходимо закрывать тегом <noindex>

Пример:

Резюме:

Несмотря на кажущуюся простоту выполнения указанных выше пунктов оптимизации сайта, самым оптимальным и эффективным вариантом продвижения сайта в поисковых системах является проведение рекламной кампании специалистами. В каждой задаче, в каждом пункте есть масса нюансов, которые невозможно описать и понять, не имея опыта работы в данной области. Самостоятельную работу по SEO можно проводить только в том случае, если по каким-либо причинам на данный момент вы не можете позволить себе обратиться в рекламное агентство.