Как шрифты влияют на конверсию сайта

Мы в АксёновPRO всегда ищем новые способы оптимизировать конверсию сайта. Зачастую для того, чтобы существенно повлиять на поведение пользователей, необязательно существенно перерабатывать сайт. Шрифты — один из инструментов управления. 

Вот пример из ClickLaboratory.com компания занималась увеличением конверсии сайта Numara Software. Что они сделали в первую очередь? Увеличили размеры кнопки «Купить»? Сократили формы? Улучшить процесс проверки? Они начали обновлять шрифты.

В процессе теста было произведено увеличение размера шрифта и межстрочного интервала. Эти простые действия  привели к снижению показателя отказов на 10%, увеличению времени просмотра на 19%, увеличение количества просмотренных страниц за посещение на 24%, и повышению коэффициента конверсии на 133%. Все, что они сделали — изменили шрифт. В этой статье мы хотим показать несколько приемов работы со шрифтами, которые позволят существенно улучшить все показатели сайта.

1. Используйте шрифт с засечками, чтобы улучшить понимание

Исследование, проведенное специалистами Google и IBM, показали, что шрифты с засечками воспринимаются глазом человека лучше, чем шрифты без засечек.

Когда использовать шрифты с засечками, чтобы улучшить Понимание:

• Страница с большим количеством текстовой информации.

Если ваша цель, дать пользователю полезную информацию, то шрифт с засечками,такой как Georgia будет хорошим выбором. Пользователь воспринимает информацию, которая будет идеально им восприниматься. Чем лучше пользователи понимают эту информацию, тем больше шансов, что они совершат конверсию.

• Списки преимуществ и особенностей.

На странице с описанием достоинств того или иного продукта, также желательно использовать шрифт с засечками. При всем этом, совершенно не обязательно использовать шрифт с засечками в заголовках. Ведь заголовки призваны привлекать внимание, и пользователь не вдумывается в их содержимое.

2. Шрифты и их восприятие

Стиль шрифта очень влияет на восприятие читателем информации. Comic Sans является самым ненавистным шрифта в мире (Papyrus на втором месте). Шумиха вокруг Comic Sans немного чрезмерна, но это подчеркивает важный факт - влияние стиля шрифта на восприятие.

3. Шрифт размера 12 лучше всего читается.

Шрифт 12-го размера, идеален для прочтения. Любой больше, и скорость прочтения понижается. Любой шрифт меньше, и время чтения снижается.

Было проведено исследование в котором применялись восемь самых популярных шрифтов. В исследовании определялась зависимость скорости чтения от размера шрифта.

Было проверено три размера каждого шрифта: 10 точек, 12 точек и 14 точек. В большинстве случаев, шрифт 12 было читать быстрее.

Когда использовать 12 пунктов шрифты

• Используйте шрифт 12 для основного содержимого сайта . Пользователи не должны чувствовать, что они тратят слишком много времени на вашем сайте, и простой способ сократить это время является - сократить время прочтения текста.
• Не используйте шрифт 12 для заголовков . Для заголовков, лучше использовать шрифт большего размера.
• Используйте Шрифты меньше 12 для важных вещей , в таком случае пользователи будут тратить меньше времени на их прочтение.
• Если ваш бизнес обслуживает пользователей старшего возраста или людей с нарушениями зрения, шрифт 14 может быть предпочтительнее шрифта 12 .

4. Увеличьте интервалы между строками

Межстрочные интервалы являются не менее важным фактором в общей оптимизации типографики. Когда дело доходит до межстрочных интервалов, небольшие изменения могут иметь большое значение.

Межстрочный интервал должен обеспечивать «воздухопроницаемость» и при этом вместительность. Мало кто сможет насладиться чтением тесного текста.

Конечно, в одной статье невозможно рассказать всю огромную науку типографику. Но когда дело доходит до изменений, есть несколько важных вещей, которые мы должны иметь в виду.

• Таблица основных шрифтов. Откройте Microsoft Word и посмотрите, какое количество шрифтов там присутствует. Глаза разбегаются? Вы же не хотите использовать все эти шрифты. Особенно Wingdings. Не все шрифты полноценно отображаются в браузерах. Лучше использовать самые распространенные, такие как Arial, Verdana, Trebuchet, Georgia и т.д.
• Используйте ограниченное количество шрифтов на странице . Спросите любого дизайнера, они предостерегут вас от использования слишком большого количества шрифтов на одной странице. Вы хотите согласованности, а не беспорядка. Выбор шрифта и его использование является невероятно важным маркером стиля. Вы разрушите ваш стиль, если перегрузите его шрифтами.
• Убедитесь, что выбранные шрифты дополняют друг друга. Если вы используете более одного шрифта, то убедитесь, что они хорошо работают вместе.
• Проверьте это . Как и в любой другой работе по увеличению конверсии, вы должны проводить тестирование.

Шрифты, как и все остальное на сайте, очень важны. Если вы можете сделать изменения, которые повысят конверсию, то сделайте это. Посмотрите на ваши шрифты, посмотрите, что можно изменить, а затем начинайте тестирование.